Arhive lunare: iulie 2021

Ce a făcut Rolex în timpul crizei de cuarț?

În anii 1970, André Heiniger era la conducerea Rolex, al doilea om care a făcut acest lucru după Hans Wilsdorf, fondatorul mărcii. Heiniger a văzut criza de cuarț ca pe o tendință destabilizantă care ar avea aceeași soartă ca și tehnologiile precum radiourile cu tranzistoare. El a crezut că, după câțiva ani de gustare a designului la modă și a naturii de noutate a ceasurilor cu cuarț, oamenii vor reveni în cele din urmă la luxul ceasurilor mecanice: un lux pe care Elveția l-a perfecționat de secole. Heineiger are parțial dreptate – în cele din urmă, oamenii tânjesc după luxul ceasurilor mecanice fabricate în Elveția. Cu toate acestea, mișcările de cuarț sunt încă tehnologia de alegere utilizată în majoritatea ceasurilor de astăzi și au pătruns adânc pe piața luxului, în special în ceasurile pentru femei.
Având în vedere acest lucru, Hennig mai trebuie să aștepte posibilitatea de a călări pe valul crizei. În timp ce Rolex s-a concentrat întotdeauna asupra mișcărilor mecanice, Hennig a îndrumat compania să realizeze două ceasuri de cuarț pe baza celor mai bine vândute colecții Datejust și Day-Date. După ce a colaborat cu o serie de alte mărci de ceasuri elvețiene pentru a crea prima mișcare de cuarț în Elveția, replica Rolex a continuat să-și dezvolte propria mișcare de cuarț internă capabilă să se încadreze în legendara sa carcasă Oyster rezistentă la apă.
Ceasurile cu cuarț Rolex au durat aproape o jumătate de deceniu și au costat o avere și au fost inițial poziționate în catalogul său ca opțiune premium, la un preț semnificativ mai mare decât ceasurile Datejust și Day-Date cu mișcări mecanice tradiționale. Cu toate acestea, în timpul crizei de cuarț, Rolex și-a redobândit eforturile de a crea ceasuri sport de înaltă performanță. În acest deceniu, am văzut lansarea colecției Explorer II și actualizări cheie ale Sea-Dweller. În plus, în acest deceniu, Rolex a introdus o nouă linie de mișcări mecanice pentru a înlocui linia de mișcări 15xx. Linia Calibru 30xx a adus compania într-o nouă eră, deoarece industria și-a recâștigat poziția după criza de cuarț.